钱江晚报·小时新闻记者詹程开通讯员李凌婧
如何让宋韵文化可观、可感、可触、可用，真正融入百姓生活？
今天（5月18日），杭州举行了一场“宋韵新生·五霖风华”品牌发布会，一系列国货品牌开发创意的与宋韵主题相关的文创产品现场亮相，有可以吃的，可以用的，也有可以观赏的。宋韵文创产品走进千家万户，就是这么简单。
“宋韵文化”是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识，作为南宋皇城遗址所在地和南宋文化发祥地的上城区，一直在宋韵文化传播和传承中发挥着重要作用。
去年以来，上城先后组建宋韵转化“资源库”、“企业库”，已确定18个重点IP转化元素。同时推出“雅生活、美妆、服饰、瓷器、铜雕、戏剧、影视、建筑、文创周边、文商旅融合”等10大系列余种作品产品，如故宫毛戈平“气蕴东方”宋韵美妆、万事利·宋庭印象丝巾、特美刻·宋盏、知味观·舌尖上的宋韵等。
上城区文创发展中心负责人告诉小时新闻记者，今年伊始，省市区三级共建的宋韵文化研究传承中心在上城区正式投入运营，“我们聘请了30位国内专家学者为首批学术咨询专家委员会委员，全面启动宋韵文化八大形态研究，充分挖掘宋韵文化的历史意义、精神内核和时代价值。”
本次活动的举办地位于上城区延安路36号，5LINKMALL一楼宋韵美学集合空间，包含了宋式茶饮、宋韵主题文创产品体验、勾栏瓦肆活动等复合型美学空间。
活动由上城区文化创意产业发展中心指导，浙江五霖文化传媒有限公司主办。五霖文化传媒通过五霖猫的IP创意输出，联名国货品牌，创意开发了一系列可观、可感、可触、可用的宋韵主题文化产品。比如，宋韵佶潮·西江月系列的洗护套装，精美的外包装设计结合国货品牌优质的供应链产品，在呈现宋韵美学的同时，融入日常百姓生活。
此外，已经规划布局了IP矩阵“五霖小怪兽”，分别涉及“非遗IP、娱乐IP、文教IP、美食IP”以及公司主IP“五霖猫”，共计5个内容类IP，其中主角“五霖猫”作为2.0形象升级首发亮相，下一步将继续拓宽各大平台，以及品牌之间的联名合作项目。
五霖文化传媒公司董事长孙东说，后续还将推出宋韵文化非遗美食包、研学旅行包，通过宋韵文化主题的文旅IP创意开发，联合各大文旅景区IP宣发“宋韵”主题活动，携手助推宋韵文化发展，搭建宋韵文化展示交流平台。
据了解，下一步，上城将突出“最韵味”，打造宋韵文化新高地，打好宋韵文化“研究、传播、转化”三张牌，开发一批具有宋韵文化特色的旅游纪念品和文创产品，创作一批宋韵文化为主题的文艺精品，打造一批可学可观可游的精品旅游线路，在城区全域范围内建设一批宋韵文化特色标识；并以数字化改革为牵引，重塑宋韵数字化应用场景，多维度、全景式展示宋韵文化独特韵味，高质量打造宋韵底蕴上城特色的现代文化产业体系，力争成为宋韵文化成果转化“第一区”。
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